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先劃重點：對于大多數營銷型網站來講，客戶主動咨詢或者在線下訂單才算是一個成功的營銷型網站。

營銷型網站必須具有行動力才能構成完整的說服力。

什么是營銷型網站的行動力?

簡單地說，營銷型網站的行動力就是網站促使那些對網站有一定理解和信任的訪客采取行動的能力。目前大多數企業網站普遍缺乏行動力，包括那些把網站當成營銷型網站在運營的企業。只有理解力、信任力和行動力同時發揮作用才能構成完整的網站說服力。具有行動力是營銷型網站的標準之一。

通過行動號召來打造網站的行動力

想象一下，我們在線下與客戶進行面對面溝通時是怎樣做的。

我們是否會按照這種說話的邏輯來進行溝通：“我是誰，我是干什么的，我可以幫您解決什么問題，請與我合作”。請注意，我們通常在溝通中會明確地傳達想和對方合作的意愿。

而如果我們沒有將合作意愿明確傳達給我們的客戶時，合作的成交量會被降低。這就像我們跟客戶介紹了半天公司如何好，卻不提此行的目的是什么，而在網站中，我們可能只有一次和客戶溝通的機會。要知道，很多來到網站的客戶很有可能一旦離開就再也不會回來了。他們要么把我們的網站忘記了，要么就找到了更合適的網站。

行動的號召力非常必要，因為即使在那些意向非常強的目標客戶中，也不是所有的客戶都會在不明確我們意愿的情景下，主動要求和我們合作。

那么什么是網站的行動號召力呢？

在營銷型網站建設上，那些主動邀請客戶采取行動的要素就是行動號召力。行動號召力表現在：醒目按鈕、電話號碼、在線洽談、在線留言、在線訂單、廣告圖片等。這里要強調的是：行動號召力出現在說服邏輯中，那些放在網站某個角落里的、需要客戶主動查找的聯系方式，不是行動號召力。