路徑是指訪客為到達(dá)您所設(shè)定的目標(biāo)頁面必須依次經(jīng)過的中間頁面。 >例如，網(wǎng)站注冊通常會包含以下幾個步驟：

步驟1：閱讀網(wǎng)站相關(guān)協(xié)議；

步驟2：填寫注冊基本信息；

步驟3：提交注冊信息；

目標(biāo)頁面：注冊成功頁面。

當(dāng)注冊信息成功提交后，網(wǎng)站通常會顯示注冊成功頁面。

如果您將注冊成功頁面設(shè)置為目標(biāo)頁面，則可以將步驟1、步驟2和步驟3顯示的頁面均設(shè)置為該目標(biāo)的中間頁面，而所有這些中間頁面構(gòu)成了引導(dǎo)客戶進(jìn)入目標(biāo)頁面的路徑。

如果你的網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)較簡單，沒有明確的目標(biāo)，建議您進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，因?yàn)樵O(shè)置明確的目標(biāo)可以幫助您及時地了解網(wǎng)站預(yù)期目標(biāo)與實(shí)際效果的差異，進(jìn)而幫助您有針對性地改善推廣方案與網(wǎng)站質(zhì)量。

如果您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜，且存在多個路徑可到達(dá)同一個目標(biāo)，這種情況建議您在百度統(tǒng)計(jì)中同時進(jìn)行設(shè)置，即為不同路徑設(shè)置同一個目標(biāo)，這樣可以幫助您獲取更全面的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，也可以幫助您比較不同路徑的轉(zhuǎn)化效果，從而不斷改進(jìn)與優(yōu)化網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)。

百度統(tǒng)計(jì)能夠記錄用戶從哪個步驟進(jìn)入路徑，從哪個步驟離開路徑，終到達(dá)目標(biāo)頁面的轉(zhuǎn)化量。這些數(shù)據(jù)會顯示在“報告”->“轉(zhuǎn)化分析”->“轉(zhuǎn)化路徑”報告中。

通過設(shè)置轉(zhuǎn)化路徑，您可以分析到：

1、如果大量的訪問者在完成目標(biāo)前從路徑中的某個步驟離開，說明該步驟存在問題；

2、如果看到許多訪問者跳過一些步驟，即表示轉(zhuǎn)化路徑過長或包含多余的步驟；

3、目標(biāo)或路徑頁面是否足夠吸引訪客（根據(jù)平均轉(zhuǎn)化時長分析）